牛壹佰十八载“荔”久弥新，潮南雷岭以文旅赋能产业长红

又是一年荔枝红。近日，第十八届潮南·雷岭荔枝文化旅游季在汕头市潮南区雷岭镇火热启幕。通过农文旅深度融合形式牛壹佰，广大市民、游客体验到“粤东荔枝之乡”的别样魅力，这座潮汕小镇也再度迎来“破圈时刻”。

活动现场。

活动现场，“雷岭荔枝旅游导图”正式发布，含文旅、餐饮、采摘三部分。截至目前，全网点击量超过60万，是权威的雷岭打卡指南。还有“雷岭荔枝x南方农村报x一杯潮茶”联名款饮品惊艳亮相，成为新茶饮市场强势崛起的新“荔”量。

雷岭荔枝旅游导图。

形象升级

打造文旅路线人气旺

雷岭镇有着500多年的荔枝种植历史，种植面积达4.4万亩，人均拥有荔枝近一亩。荔枝文化旅游活动，该镇成功举办了十八年。

“忙不过来，接待一批又一批客人。”新农人钟龙杰告诉记者，每年荔枝文化旅游活动前后，会有不少外地游客过来果园考察品质。在“雷岭荔枝旅游导图”的引流下，能感觉到人气比往年更旺。

旺，是第十八届潮南·雷岭荔枝文化旅游季的关键字。依托“绿美雷岭示范带”，活动推出了一条全长3公里的文旅打卡路线，设置有5大打卡点，将雷岭镇自然风貌有机串联。在这里，游人可以感受到荔枝采摘、打卡拍照、科普互动、趣味游玩等项目。

游客打卡3公里文旅路线。

据介绍，该路线起点赤坪村是雷岭峰的门户，也是雷岭河的源头，这里生态环境优越；途经的东盘村，盛产蛇舌草等中草药；终点的麻埔村，有年份较长的榕树群，还有全镇最大的标准化荔枝园。沿途还打造了赤坪荔枝公园、东盘榕树下、麻埔亲水平台、荔宝绿道等绿美口袋公园以及荔枝文化石刻。

市民李先生特地从汕头市区来到现场。“今年活动很热闹，雷岭荔枝的口感和风味一如既往地好！”为了将广大市民、游客“宠好”，现场展销的桂味、糯米糍、井岗红糯、仙进奉等多品种荔枝，均是清晨新鲜采摘。

清晨新鲜采摘的“雷岭荔枝”。

以荔为媒，展示潮汕多元文化底蕴。活动特邀潮剧名角演绎经典选段《掷荔》《下山》，唤起时代记忆，引起观众强烈共鸣。现场还有一班戏迷专程从香港来到雷岭赏潮剧、品荔枝。

牛壹佰

现场潮剧表演。

“喜欢张怡凤、林初发两位老师已经多年，能够现场欣赏《掷荔》，品尝‘雷岭荔枝’，真的值了！”香港游客邹女士说。她告诉记者，雷岭的大糯米糍荔枝果肉厚实、甜糯，会向身边亲戚朋友大力推荐。

雷岭镇人民政府相关负责人表示，在“百千万工程”三年初见成效的关键之年，紧抓“文旅经济新元年”发展机遇，今年活动在内容和形式均有所创新。“活动要办得一年比一年好。目标是让广大游客在雷岭吃好、喝好、玩好，来了一次下次还想来！”

品牌塑造

带来荔枝产业“新气象”

有眼尖的朋友注意到，今年荔枝文化旅游季多了两张“新面孔”，带有浓郁的雷岭标签。没错，它们是今年新鲜出炉的“雷岭荔枝”品牌LOGO和IP，在活动现场频频亮相。

今年5月，雷岭镇人民政府向全网发出“英雄令”，以“雷岭荔枝”为题，展开品牌LOGO和IP的征集及评选。短短半个月时间，便收获了来自全国各地的百余份作品，极大提升了社会对“雷岭荔枝”的关注度。

“雷岭荔枝”IP形象。

连续22年出口海外，成功申获“雷岭荔枝”“雷岭乌叶荔枝”地理标志证明商标，入选“粤字号”农业品牌创新培优实践点……“雷岭荔枝”之所以能代表晚熟荔枝的品质，离不开品牌工作的长期耕耘。品牌LOGO和IP的出炉，则进一步深化了“雷岭荔枝”在宣传推广方面的辨识度。

荔枝文化旅游季的“热浪”，还成功地席卷了雷岭镇餐饮业。当日中午记者注意到，位于镇中心的光明红烧乳鸽餐厅门口停满了轿车，大多是前来参与活动的外地游客。

“今天供应的红烧乳鸽全卖完了！销售额预计比平时要增加至少50%。”餐厅经理告诉记者，“荔枝文化旅游季+雷岭荔枝旅游导图”给餐厅带来了“泼天流量”，不少游客奔着雷岭的荔枝和乳鸽来。

活动现场的光明红烧乳鸽餐厅展销摊位。

荔枝上市期间，光明红烧乳鸽餐厅联合本地腾兴手袋厂，印制了两种款式共8万个手袋，数量远超预期。“一袋难求！来消费的客人大多会带些‘雷岭荔枝’回家。”餐厅经理说，每个手袋可打包5-8斤的荔枝。该手袋包装以“雷岭荔枝”为主元素，融入餐厅介绍及菜肴等信息，是展示雷岭、推广雷岭的靓丽名片。

“雷岭荔枝”特色手袋。

通过举办荔枝文化旅游季，雷岭镇实现了产业相互赋能、协同发展，各行各业也由此焕发了“新气象”。

创意营销

助力荔枝推介“走出去”

久久为功，方可善作善成。长期以来，地方政府、相关企业、广大荔农等充分发挥主人翁精神，参与到“雷岭荔枝”的营销推广工作中。这颗“金果果”，创造了户均收入超过1万元的“佳绩”。

雷岭镇副镇长洪泽洲在接受采访时表示：“今年雷岭荔枝积极融入广东荔枝‘12221’市场体系营销行动，引导荔枝协会、新型农业经营主体、荔枝种植大户主动对接市场端。”主动且有为，是雷岭荔枝人的真实写照。

“雷岭荔枝”亮相广东农博会主题推介。

今年4月，“雷岭荔枝”登上2025广东农博会推介活动，从优势和产业两方面畅谈经验。6月，深入国内一线城市，在《长安的荔枝》北京见面礼及广州“6·6”给荔节进行展示展销。走进汕头“小公园”，利用本地文旅IP为荔枝文化旅游季造势。借助“疆品南下粤品北上”的东风，“雷岭荔枝”成功亮相2025（中国）亚欧商品贸易博览会。7月，还将走进广东水利大厦，为职工干部添“荔”量。